Что нейросеть даёт продавцу Ozon
Нейросеть для Ozon закрывает самые дорогие элементы карточки: видеообложку (от 30 ₽ вместо съёмочного дня), картинки и баннеры для rich-контента (от 8 ₽ за кадр) и тексты всех блоков. Полный комплект на карточку — видео, rich-страница, описания — обходится в 140-210 ₽ (с запасом на итерации — до 250 ₽) и один рабочий день, без студии и продакшена.
Ozon даёт продавцу больше форматов, чем другие маркетплейсы, — видеообложки в выдаче и rich-блоки на странице товара. Кто заполняет эти форматы, тот и выигрывает внимание. Разберём, как заполнить их генерациями.
Видеообложка: движение в сетке выдачи
Видеообложка крутится прямо в плитке поиска — движущийся товар среди статичных фото собирает больше кликов. Делается из одного кадра: загрузите фото товара на странице генерации видео и опишите движение: «Плавный облёт камеры вокруг кроссовка, студийный свет, фон без изменений».
| Модель | Цена | Что даёт |
|---|---|---|
| Grok Imagine | 30 ₽ за клип | ~10 секунд, 720p — быстрый недорогой вариант |
| Seedance 2 | 20 ₽ за секунду | 5 секунд ≈ 100 ₽, аккуратная динамика |
| Kling 2.6 | 50 ₽ за 5 секунд | звук включён по умолчанию и удваивает цену — для обложки без звука отключайте |
| Veo 3.1 | 60 ₽ за 8 секунд | Fast-вариант; максимум реализма движения |
Для видеообложки хватает 5-10 секунд простого движения: облёт, вращение, лёгкий зум. Начните с Grok Imagine за 30 ₽ — если товару нужна более точная физика (ткань, жидкость), переходите на Seedance 2 или Veo 3.1.
Rich-контент: страница-лендинг внутри Ozon
Rich-контент — это блоки под описанием: баннеры, преимущества с иконками, сценарии использования. По сути мини-лендинг. Что генерировать:
- заглавный баннер с товаром и слоганом;
- 3-4 карточки преимуществ: кадр товара крупно плюс короткая подпись;
- лайфстайл-сцены: товар в интерьере, в руках, в деле;
- сравнительная таблица комплектаций (текстом).
Картинки делаются редактированием исходника — «перенеси термокружку на стол в утреннем офисе, мягкий свет» — на странице сделать фото товара. Основной поток — Google Nano Banana по 8 ₽, заглавный баннер — Google Nano Banana Pro за 25 ₽. Надписи на баннерах проверяйте после генерации: ошибка исправляется перегенерацией за те же 8-25 ₽.
Тексты блоков просите у текстовой модели одним запросом: «Для rich-контента Ozon: заголовок-слоган, 4 преимущества по 5-7 слов, три сценария использования по 2 предложения. Товар: термокружка 500 мл, держит тепло 12 часов». Оплата текста — за фактическое использование, копейки на фоне картинок.
Конвейер на 20 карточек в неделю
Ритм для одного сотрудника: понедельник — исходники и характеристики в таблицу; вторник-среда — картинки rich-блоков (по 6-8 кадров на товар); четверг — видеообложки для топ-10 позиций; пятница — тексты, сборка в кабинете Ozon.
Смета на карточку: rich-картинки 7 генераций по 8 ₽ — 56 ₽, заглавный баннер — 30 ₽, видеообложка — 30-100 ₽, тексты — до 20 ₽. Итого 140-210 ₽. Видео делайте в первую очередь для топ-позиций: у них эффект от обложки окупается быстрее. Общий процесс вывода товара описан в гайде разместить товар на маркетплейсе.
С чего начать
Возьмите один ходовой товар и соберите для него полный комплект: видеообложку, 6 rich-картинок, тексты. Сравните конверсию карточки за две недели до и после. На ГПТ Россия новому пользователю начисляется 50 ₽ приветственного бонуса — на первые rich-картинки хватит, а дальше пополняйте баланс в рублях российской картой, VPN не нужен.
Частые вопросы
Примет ли Ozon сгенерированное видео и картинки?
Требование площадки — соответствие контента реальному товару. Видео и картинки, сделанные из честных фото вашего товара, проходят модерацию как обычный контент. Нельзя показывать то, чего в комплекте нет, и «улучшать» сам товар.
Какое видео выбрать: 30 ₽ или 100 ₽?
Начните с Grok Imagine за 30 ₽ — для большинства товаров простого облёта достаточно. Seedance 2 (20 ₽ за секунду) берите, когда важна точная динамика: струя воды, ткань в движении, механизмы. Сравните оба варианта на одном товаре и решите по CTR.
Со звуком или без?
Для видеообложки в выдаче звук не нужен — ролики крутятся без него. Учтите: у Kling 2.6 звук включён по умолчанию и удваивает цену генерации, поэтому для обложек его стоит отключать.
