Задача первого изображения
Не показать товар красиво. Заставить открыть карточку — в ленте, где рядом двадцать конкурентов, и решение принимается за долю секунды по миниатюре размером с ноготь.
Отсюда все требования: одна главная мысль, крупный кегль, высокий контраст, ничего мелкого. Всё, что не читается в миниатюре, на первом экране не нужно.
Требования площадок и сборка всей серии слайдов — в гайде по карточкам Wildberries и Ozon. Здесь — только первый экран, от которого зависит клик.
Иерархия из трёх уровней
| Уровень | Что | Как выглядит |
|---|---|---|
| Первый | Главная выгода | Крупно, 3-5 слов, видно в миниатюре |
| Второй | Две-три поддержки | Вдвое мельче, короткими фразами |
| Третий | Детали и сноски | Мелко, для тех кто открыл карточку |
Ошибка новичка — сделать всё вторым уровнем: шесть одинаковых по весу подписей вокруг товара. Глазу не за что зацепиться, и карточку пролистывают.
Проверка простая: уменьшите картинку до размера миниатюры и посмотрите. Осталась одна читаемая мысль — годится.
Текст: нарисовать или наложить
Два пути, и выбор зависит от длины надписи.
Короткую надпись в 2-4 слова можно просить нарисовать прямо в кадре. Из доступного лучше всего справляется Nano Banana 2 — 10 ₽ за изображение. В запросе обязательно закавычьте текст и добавьте слово «кириллица»: без него модель сползает на латиницу.
Длинные надписи, цифры, характеристики и всё, что должно быть точным, накладывайте сами поверх сгенерированного фона. Плюсы: буквы гарантированно верные, шрифт ваш, поменять текст можно без новой генерации. Для фона хватает Z-Image за 1 ₽.
Практический вывод: генерация даёт сцену, вы даёте текст. Так надёжнее и дешевле.
Что писать на первом экране
Выгоду, а не свойство. «Держит тепло 12 часов» вместо «двойная стенка из стали». Свойство — это причина, выгода — результат, и покупатель выбирает по результату.
Сформулировать помогает чат: «Вот характеристики товара. Переведи каждую в выгоду для покупателя, по 3-5 слов. Отметь ту, которая закрывает главный страх при покупке».
Последняя часть важна: сильнее всего работает снятие возражения, а не перечисление достоинств.
Серия на весь каталог
Инфографика должна быть однотипной по всей линейке: тот же фон, та же сетка, то же расположение подписей. Тогда карточки читаются как бренд, а покупатель, увидев вторую, узнаёт первую.
Зафиксируйте формулировку фона и композиции один раз, меняйте только товар и текст. Общий подход к потоковой работе разобран в гайде про карточки маркетплейса.
Попробовать можно на ГПТ Россия: новичку начисляется приветственный бонус 50 ₽, сервис работает без VPN, оплата в рублях российской картой. Заготовки промптов — в разделе шаблонов.
Чего нельзя изображать
Комплектацию, которой нет в поставке. Нарисованные рядом аксессуары «для наглядности» покупатель считает частью заказа — это возвраты и претензии.
Свойства, которые нельзя подтвердить. «Лучший на рынке», проценты эффективности без источника, медицинские обещания.
Чужие логотипы и охраняемые изображения. Модель охотно дорисует что-то похожее на известный бренд — использовать это нельзя.
И отдельно: требования площадок к тексту на изображении различаются и меняются. Перед массовой заливкой сверьтесь с актуальными правилами.
Частые вопросы
Какой размер шрифта считается читаемым?
Ориентируйтесь не на кегль, а на долю кадра: главная надпись должна занимать примерно десятую часть высоты изображения. Тогда она выживает в миниатюре на телефоне, а это основной сценарий просмотра.
Сколько вариантов первого экрана стоит сделать?
Минимум два с разной главной мыслью — одна про выгоду, вторая про снятие возражения. Если площадка позволяет тестировать, разница между ними по конверсии обычно заметнее, чем между красивым и очень красивым оформлением.
Можно ли использовать генерацию для фото самого товара?
Нет. Покупатель должен видеть реальный товар, иначе это дезинформация и возвраты. Генерация уместна для фона, сцены и оформления вокруг настоящего снимка.
